乳制品行业突破 羊奶粉或将成为主导

[ 信息发布:本站 | 发布时间:2018-05-17 | 浏览:52 ]

近两年来,在中国乳粉市场,羊奶粉凭借其 独特的营养优势受到越来越多中国父母的青睐,而且调查多项 数据显示,我国羊奶粉消 费已经开始从导入期走向成长期,消费者接受了 羊奶营养价值高、成分与母乳更接近、更容易吸收的观点。从而使得羊奶 粉在营养价值和产品口碑上更具优势,其价格也更为可观。

随着二胎政策的落实,婴童食品行业 呈现出欣欣向荣之势。同时,国家也逐渐加 大了对婴幼儿乳制品行业的规范和管理力度。2013年6月,国家9部委出台了《关于进一步加 强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》,其中对婴幼儿 配方乳粉生产企业奶源掌控和生产原料都做出了明确要求,牛、羊乳(粉)成为生产婴幼 儿配方乳粉最佳以及最终选定的两种原料乳(粉)。

相对于大众熟 知的牛乳(粉)为原料的婴幼 儿配方奶粉,羊奶粉也逐渐 走进人们的视线,开始在乳粉市 场上占有一席之地。据资料显示,2013年全国羊奶粉 行业销售收入约为30亿元,不到全国乳品 行业销售额的2%,虽然比例不高,但是从国内庞 大的奶粉市场来看,羊奶粉的市场 潜力是非常惊人的!

羊奶粉品牌如 雨后春笋般涌现,虽然多,但杂乱无章且 缺乏实践经验,品牌觉悟明显不高。除少数既有自 建工厂又有品牌意识的中坚力量外,许多业内企业 仍停留在“裸价铺货、圈地捞钱、贴牌生产”等初始状态上,这也就导致了 羊奶粉市场发展较缓慢,因此亟需领军 企业保证羊奶粉市场健康快速的发展。许多实力雄厚的乳企,不仅在牛奶粉 市场上做得风生水起,面对羊奶粉这 一新的发展阵地,其无论从渠道 到品牌都具有水到渠成的优势。

根据商业发展规律,精细化与专业 化才是品牌发展的整体趋势。羊奶粉作为我 国乳制品行业发展的一个新突破点,各大羊奶粉品 牌如何坚守自己的优势地位,并进行有计划 有深度的市场开拓,成为需要思考 的重要课题。

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